2月28日，中国电子信息产业发展研究院发布了《2019年中国家电市场报告》，其显示，2019年我国家电市场零售额规模为8910亿元，另外，线上渠道对家电销售的贡献率有了极提升，全年占比达到41.17%，首次超过了4成，下沉市场也成为最大的增量红利。

尽管2019年我国家电市场大多数产品销售量同比实现正增长，但不可否认，中国家电市场已进入瓶颈期，整体陷入下行危机，同时，家电零售业也步入了寒冬。数据显示，2019年中国家电市场零售额规模同比下降3.82%，这是2012年以来的首次下跌。

据悉，2019年在消费升级、消费下沉、消费创新等举措下，国家电市场零售额规模达到近9000亿，其中，空调占比最大，零售额达到了2160亿元，占比为24%;彩电市场零售额为1520亿元、冰箱市场零售额995亿元、洗衣机市场零售额781亿元、厨房电器市场零售额1644亿元、生活家电市场零售额1803亿元。

其中，2019年的彩电市场零售额还出现了11.5%的降幅，这是去年价格战爆发的结，据中怡康的监测推总数据显示，2019年彩电产品的市场均价为2871元/台，显然已跌破了3000元，不得不说，彩电业前景堪忧，最大的痛点还是电视开机率降低，消费需求被其他带屏电子产品分流。

事实上，2019年我国家电市场主要家电品类的均价都出现下跌，从而导致各品类销售总量上涨，销售不涨反而出现了下跌。笔者认为，家电市场集体降价的根本原因是现有需求趋于饱和，而家电产品创新力度有限，产品已供大于求。

不过，消费升级产品是一个难得的亮点。数据显示，2019年4K电视占整个电视零售额的85%，一级能效空调占空调零售额的59.2%，11000元以上的高端冰箱销售额同比增长了17.4%，洗碗机零售额增幅近30%，电动牙刷、低糖电饭煲等新兴产品都十分畅销。

此外，2019年我国家电零售渠道继续向线上转移，线上线下融合已成趋势。报告显示，2019年线上零售额占整体家电市场零售额的比重进一步扩大，增长了11.6%，全年占比首次超过四成，达到41.17%，而下沉市场也成为2019年最大的增量红，报告指出，京东家电业务三分之一新增用户都来自四六线市场，2019年第四季度阿里巴巴新增用户3900万户，其中60%也来自四六线市场。

另从渠道商格局看，家电零售市场约55%的份额被京东、天猫、苏宁易购、国美等零售巨头掌握在手中，其中，京东以22.39%的占比占据着家电零售渠道的第一位;苏宁易购其次，占比为18.09%;天猫则排在第三位，占比达11.72%，国美则占比为4.88%，位居第四。

总的来说，进一步下沉以及全新的零售模式等，都将会未来一点一点地改变我国家电市场和家电产业格局。对此，你有什么想说的呢?

关键词： 家电行业市场