美国当地时间周二，苹果举办了2020年秋季新品发布会，推出了四款支持5G网络的新款iPhone。这些新设备刚一亮相，就引发了媒体热议。有的认为新款iPhone有望开启“新纪元”，帮助苹果加入了5G竞赛。其他媒体则为iPhone的销售感到担忧，有调查显示仅有10%的受访者打算购买新iPhone。

金融时报：苹果新款iPhone开启“新纪元”

周二，苹果推出了支持5G的iPhone 12系列新品，并承诺将开启旗舰产品的“新纪元”。这四款新的5G智能手机旨在为客户提供一系列选择，苹果即将迎来假日购物季，预计其将售出8000万部以上的手机。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示：“每隔十年，就会有新一代技术让我们用iPhone做的事情发生重大变化。下一代技术就在这里。”

所有四款机型都采用了边缘扁平的新设计，这是自2017年iPhone X发布以来苹果首次对其手机设计进行这样的改变。也是第一批搭载5纳米芯片的手机。然而，苹果股价在发布会后下跌了近3%，这表明投资者对苹果没有推出传言已久的配件感到失望，包括Studio AirPods和遗失物品追踪标签等。

分析师预计，5G手机将引发大规模升级周期，因为客户换机周期通常约为四年。尽管5G基础设施在许多地区还没有广泛普及，但许多手机早在4G不可用的时候就增加了4G支持，或者为了节省电池电量，在不需要4G速度的时候将其关闭即可，5G也可能是类似的情况。

虽然苹果首批5G手机比竞争对手三星和华为晚了一年多亮相，但这可能有助于使5G网络变得更加主流。分析师表示：“将5G技术引入iPhone系列，给了人们一个有意义的升级理由，并使这次购买iPhone成为一种面向未来的投资。苹果拥有非常明确的设备组合，为消费者提供了‘好的、更好的、最好的’选择。而竞争对手的产品种类繁多，有很多细微差异，设计和功能也各式各样。”

彭博社：新机型或开启苹果新一轮增长

苹果发布了最新款iPhone，华尔街预计其将开启这家全球最大科技公司的新一轮销售增长。苹果近年来从其大屏产品中获得的销售增长相对较小，因为消费者使用手机的时间更长。这一细分市场的季度营收在苹果2018财年第一季度达到顶峰。

今年的新款iPhone标志着三年来的首次重大重新设计，这可能会促使更多的升级和新一轮的增长。投资者和分析师也看好中国的销售，中国的5G网络建设比美国更多。韦德布什证券分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示：“我们估计，目前全球9.5亿部iPhone中有3.5亿部正处于升级的窗口，我们相信这将转化为苹果史无前例的升级周期。”

在三星和其他竞争对手开始销售支持5G标准的手机一年多之后，苹果才推出了5G iPhone，但这并非意味着苹果错过了机会。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，今年第一季度，以三星为首的手机制造商在美国出货的5G手机为340万部，只占整个市场的一小部分。在其他几个国家，5G的表现要好得多，比如第二季度在中国出售的三分之一手机是5G机型。

路透社：苹果携新款iPhone 12加入5G竞赛

今年的旗舰iPhone将测试苹果能否利用消费者对5G网络的兴奋热潮，这种网络的数据传输速率比当前的4G LTE快了10倍。但是，iPhone购买者是否会看到速度大幅提升，在很大程度上将取决于他们所在的位置，以及他们使用的是哪家运营商的服务。

分析研究公司TECHnalysis Research负责人鲍勃·奥唐奈(Bob O‘Donnell)称，在运营商扩建网络之前，苹果手机的速度仅略有提高，这可能会让许多客户感到失望。奥唐奈认为，苹果没有尽其所能地澄清这一点，只说其所有在美国出售的iPhone 12机型都将支持毫米波5G。然而，在美国以外，iPhone将缺乏毫米波兼容性，在有些国家甚至只支持5G的低频版本。

苹果表示，该公司已经在全球30个地区的800多家运营商上测试了5G。Verizon首席执行官汉斯·维斯特伯格(Hans Vestberg)出现在苹果的直播演示中宣布，苹果新款手机将与其“超宽带”5G网络配合使用，该网络旨在缓解纽约和洛杉矶等大城市以及NFL体育场等拥挤地区的瓶颈。

Protocol：今年发布iPhone对苹果无比重要

苹果今年的iPhone发布会与以往不同，但对该公司来说却无比重要。摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)就曾写道：“我们预计今年秋天的iPhone发布会将是多年来最有意义的发布活动。”iPhone仍然是苹果的“摇钱树”，仅在上个季度就为苹果带来了264亿美元的收入，超过了所有其他硬件的总和。苹果上个季度创造了131亿美元的服务收入，这在一定程度上也要归功于iPhone。

苹果将其服务与新款iPhone捆绑在一起的历史由来已久，该公司不太可能错过推出数以千万计升级最新、最棒苹果软件的机会。iPhone不仅仅为苹果赚钱，它是一个无与伦比的营销引擎，几乎涵盖了所有帮助苹果赚钱的东西。

当然，开发商和竞争对手已经开始抗争这种力量，但只要大多数用户都在使用更新的iPhone，苹果几乎就没有放松政策或改变价值观的压力。可以说，人们购买iPhone就是对该公司价值观的肯定。开发者和竞争对手别无选择，只能按照苹果的规则行事。

iPhone 12不仅对苹果至关重要，同样对供应链产生着巨大影响。据报道，高通为这些设备提供5G调制解调器，这将是对其技术的一次重大考验。iPhone 12还将测试无线运营商，他们可能很快就会看到使用他们5G网络的人数呈指数级增长。最重要的是，5G行业希望苹果能说服人们升级到5G。

苹果不再想成为iPhone公司，它正朝着改变现状的方向努力。但就目前而言，它仍然是iPhone公司。它所做的一切，它所拥有的塑造和改变这个行业的每一点力量，都是从iPhone开始的。在如此多的技术变革和经济不确定性中，无论是好是坏，iPhone 12可能是苹果迄今为止发布的最重要手机之一。

CNN：苹果新款手机将比以往更难卖

尽管苹果推出了具有5G功能、经过重新设计的iPhone 12，但销售情况可能不容乐观。苹果上次在经济不确定时期推出新手机还是2008年7月发布iPhone 3G，当时美国已经陷入经济衰退。现在，新冠疫情也给各方面生活蒙上了阴影，包括智能手机升级周期，甚至连苹果也不能幸免。苹果通常在9月份发布新机型，但疫情扰乱了供应链，导致其发布和发货时间晚于往常。

疫情导致的相关失业和财务担忧，也让人们对购买昂贵新手机望而却步。对许多人来说，苹果旗舰设备现在成了沉重负担。即使对于买得起这款手机的消费者来说，可能也很难证明购买超过1000美元手机是合理的。在iPhone问世13年后，变化往往是渐进的，而不再是革命性的，即使增加5G支持也并非必要功能。

市场研究机构Creative Strategy分析师表示，新品在发布三到六个月后，主流购物者要么推迟购买手机，要么选择价格较低的iPhone机型。因此当新机型上市时，苹果降价出售的老机型或更受青睐。

AppleInsider：仅10%用户计划购买iPhone 12

美国投行Piper Sandler首席分析师哈希·库马尔(Harsh Kumar)最新调查显示，与2019年12月份相比，用户购买iPhone 12的兴趣已经减半，目前只有约10%受访者计划今年购买新款5G iPhone。

库马尔在2020年9月下旬对约1000名美国人进行了调查，结果显示只有约10%的人表示，他们预计在2020年下半年购买新款iPhone。这远低于之前的调查，当时有23%的受访者计划升级，但可能是全球新冠肺炎疫情爆发促使人们改变了主意。

库马尔称：“考虑到苹果手机的更新换代，我们对低于预期的需求有点儿惊讶，但全球新冠疫情可能会给今年秋季或冬季的消费模式带来压力。”

在计划购买iPhone 12的人中，约有半数人称为获得5G功能而购买，另一半人只是认为手机需要更换。调查还显示，目前iPhone的平均使用年限约为2.3年。受访者称，他们预计中端5G iPhone的平均价格约为1015美元，略低于过去三年1068美元的平均售价。(小小)

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