行业相关公司：腾讯音乐(TME)、网易云音乐等

本文核心数据：企业月活用户数、企业付费用户数、企业用户付费率、企业在线音乐业务收入等

1、腾讯音乐VS网易云音乐：在线音乐业务布局历程

在线音乐是我国移动的重要组成部分，是人们业余时间消遣娱乐的重要方式。目前我国在线音乐市场中，较为瞩目的在线音乐企业分别是腾讯音乐和网易云音乐，其中腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多样音乐，网易云音乐旗下仅有网易云音乐一款音乐软件。

腾讯音乐2018年就成功上市，而网易云音乐在2021年5月才发布招股说明书，目前正处于上市前阶段，预计2022年上市。在从发展历程来看，腾讯音乐的发展更早，体系更加庞大。

2、在线音乐业务及运营现状：腾讯音乐整体领先

——内容生态：腾讯打造版权生态，网易打造原创生态

在两家企业的内容生态方面，腾讯音乐一向以版权内容而闻名，目前腾讯拥有4000万首以上正版曲目的授权，占到中国市场80%以上的音乐版权，并且拥有周杰伦、刘德华、五月天、容祖儿、周深等一众优质歌手独家版权，其中还包含有华纳、环球、索尼、英皇娱乐、福茂唱片等版权代理，正版内容生态方面腾讯音乐全面领先。

在在线音乐会方面，腾讯音乐布局更早，并且在2020年举办多场在线音乐会，而网易云音乐的在线音乐布局则相对较少。不过在社区生态方面，网易云音乐的音乐社区建设更加成功，截止2020年末共有入驻原创音乐人23万，代表歌手有隔壁老樊、房东的猫、颜人中、万能青年旅店等，原创作品在平台歌曲播放次数中的占比达到了45%。

2)月活用户数：腾讯音乐遥遥领先

从在线音乐软件月活用户数量来看，2018-2020年，腾讯音乐的用户基础要远大于网易云音乐。数据显示，2020年，腾讯音乐的月活用户数达到了6.44亿人;网易云音乐的月活用户数量为1.81亿元，但从用户增长情况来看，腾讯音乐的用户数量在2020年有一定的下降，而网易云音乐的月活用户数量则一直保持着高速增长，2020年网易云音乐月活用户数量增长幅度达到23%。

从付费用户群体规模来看，2020年，腾讯音乐付费用户群体是网易云音乐的3.5倍。数据显示，2020年末，腾讯音乐付费用户数量共5600万人，网易云音乐付费用户数量共1600万人，两者的付费用户数量都处于快速增长时期。从付费率上来看，腾讯音乐用户付费率同样是常年要高于网易云，但是比例差距不明显，2020年底腾讯音乐付费率达到9.0%。

3)安装留存率：网易云音乐的长期留存率更好

留存率是指留下来存在的比率。留存率反映的实际上是一种转化率，即由初期的不稳定的用户转化为活跃用户、稳定用户、忠诚用户的过程。

从QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐的安装留存率来看，在短期内QQ音乐和酷狗音乐的安装留存率较高，主要原因在于QQ音乐和酷狗音乐的版权能力较强，用户优先选择在这类应用寻找歌曲;但在7日-30日网易云音乐的留存率要明显高于QQ音乐和酷狗音乐，说明能寻找自身喜好音乐的用户在网易云音乐的长期体验较好。

3、在线音乐业务业绩对比：腾讯音乐营收规模领先，网易云音乐毛利率增长明显

从腾讯音乐和网易云音乐的在线音乐业务经营情况来看，2018-2020年，腾讯音乐的核电业务收入均远领先于网易云音乐。2020年，腾讯音乐在线音乐业务实现收入93.49亿元，同比增长30.72%;网易云音乐实现业务收入26.23亿元，同比增长52.77%。

从企业的毛利率来看，2018-2020年，腾讯音乐的毛利率均高于网易云音乐，网易云音乐的毛利率一直处于负值。从毛利率变化趋势来看，腾讯音乐的毛利率总体呈现下滑趋势，而网易云音乐的毛利率虽然为负，但有很强的增长趋势，有望在2021年实现由负转正。

4、前瞻观点：腾讯音乐在行业内称王，网易云音乐为后起之秀

在线音乐行业中，软件的内容生态首先一定程度上有用户的引导作用，其次软件的活跃度和留存能力则能反应软件的经营情况。

基于前文分析结果，前瞻认为，腾讯音乐在音乐软件数量、正版内容版权、内容生态布局等均具有领先优势，能够第一时间吸引用户，并且在市场规模上呈现一家独大的局面;

但对于网易云音乐来说，成功的音乐社区建设和原创生态使得网易云音乐有不逊色于腾讯音乐的用户付费率和出众的软件长期留存率，网易云音乐在未来上市后进行版权建设、用户运营后将是一个非常具有竞争力的后起之秀。

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关键词： 音乐 在线音乐 业务 运营现状