行业主要上市公司：兆信股份(430073)

本文核心数据：发展历程、参与主体、市场规模

1、传统防伪转向“互联网+”防伪

截止目前，我国防伪行业可分为四个阶段。1986年，我国防伪行业两大标志性企业挂牌：家琦美图像有限公司和深圳大学反光材料厂，这两大企业是国内率先做防伪标签的企业。1988年，“章光101”、“猴王牌茶叶”，“999胃泰”，“太阳牌锅巴”等中国第一批全息防伪标签问世。

然而，到了2000年前后，快速发展的防伪行业也迎来了产能过剩、技术同质化、相互出现价格竞争，甚至出现了做防伪标签的企业仿冒同行技术做假的防伪商标，消费者出现了严重的审美疲劳，这让防伪标签跌到了“白菜价”，有近七成全息防伪企业关门转业。我国防伪行业进入调整期。

2012年，国家提出“互联网+”理念，市场又燃起“互联网+防伪”的热潮，“互联网+”技术逐渐渗透到防伪行业中，由最初的“以序列号方式查询”逐渐转向“智能防伪”，同时企业纷纷利用大数据、云计算、物联网等技术打造新的如“防伪+营销”、“防伪+大数据”、“防伪+智能”等商业模式，数字信息防伪技术和基于互联网的产品防伪认证技术也逐渐被越来越多的企业所认可，防伪行业迎来新的发展机遇。

2、中国防伪市场有两大参与主体

目前，参与到互联网+防伪市场的企业主要有传统的防伪企业以及互联网技术企业。传统防伪企业主要通过建立数码防伪服务器，搭建防伪查询平台，进入互联网+防伪行业。传统防伪企业的优势在于以数码防伪为基础，结合企业原有先进防伪标签表面处理技术(利用材料、光学、印刷等物理防伪)，进一步加强防伪标签的不可复制性。

互联网企业则主要通过自身互联网技术切入市场，互联网企业拥有两大优势，一是成熟的信息化、智能化技术，例如腾讯、阿里等在区块链技术方面处于领先地位;二是流量优势，例如腾讯的微信、阿里的支付宝、淘宝等可以提供防伪查询入口，此外，华为云、腾讯云、阿里云等云计算领先企业也为传统防伪企业、实体企业提供数据平台运营服务。

3、中国防伪行业市场规模达260亿美元

发展至今，我国防伪行业进步显著，在保障国民经济安全中发挥了重要作用。中国的防伪技术已从原来仅限于人民币、证件等少数应用领域很快扩展到日用产品、知识产权保护等领域。同时，近年来互联网技术的发展推动了我国防伪市场的发展。根据测算，尽管是在疫情下，我国对防伪的需求依旧较高，为260亿美元，而互联网+防伪市场规模为134亿美元。

关键词： 中国 防伪行业 市场 规模