如果要讨论近期的热词，“冬奥”是绝对的王冠。

随手百度一下就会发现讨论冬奥表象的内容很多，如冬奥竞技项目的金银铜、“一墩难求”的冰墩墩、“顶流”谷爱凌、请“焊死”解说席的王濛、冰雪运动器具等。但从整体角度讨论冬奥背后的体育产业、冰雪产业的却少之又少。

一方面是相关数据掌握得少，另一方面是对冰雪这种有相对地域和天气要求的产业投资的谨慎。众所周知，机会是需要去创造的，市场绝对不属于被动的等待者。而“冬奥”便是冰雪产业天时地利人和中的“天时”。

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冰雪产业的“天时”

从2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数为3.46亿人，居民参与率达24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。而2022年2月4日的冬奥会开幕，就是冰雪产业的“东风”。

>数据来源于百度指数

什么是时机成熟?

根据国家体育总局1月12日发布的数据，近三分之二的受访群众表示愿意参与冰雪运动。对参与冰雪运动的意愿，表示“非常愿意”、“比较愿意”的受访群众分别占21.36%、43.69%，比重合计为65.05%。表示“不太愿意”的占28.41%，表示“非常不愿意”的占6.53%。

这初步代表了65%的受访群众有为冰雪运动付费的潜力和冲动。而且，在冬奥的影响下，我国南方的冰雪运动参与率19.19%，约有1.61亿人。对比中国人口总数是少的，但我们需要借此看到的是，在气候条件不利于冰雪运动的南方，依然有这么多人开始尝试、甚至爱上冰雪运动，这里面蕴藏着一个巨大的冰雪商机。这也意味着中国的冰雪产业正踏风而来。

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冰雪产业的“地利”

这里的“地利”指的是中国的冰雪产业所面对的市场。中国市场有多少潜力，想必不用赘述，我们就来看看冰雪产业的市场前景如何?最具购买力的人群是18-35岁，这里的最具购买力不是指他们的资产，而是这个年龄段的人比较愿意为了自己的兴趣爱好重点投入的群体，也是所有产业企业想要牢牢把握住的消费主力军。

而根据国家统计局的数据有4点我们需要特别注意：

1、18-30岁居民冰雪运动参与率最高。

2、逾90%冰雪运动参与者系自发参与冰雪运动。

3、逾40%的参与者近一年内参与过冰雪运动。

4、38.43%的参与者每年开展1-2次冰雪运动。

这四个数据组合在一起，我们能得到的结论就显而易见：中国冰雪市场有购买力、有潜力。它正在向上爬坡。按照产业的生命周期来说，冰雪产业是一个即将长大的孩子，有无限未来和可能。

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冰雪产业的“人和”

“青山绿水是金山银山，冰天雪地也是金山银山”，但是如何变成金山银山，这就需要企业和投资者的投入。那么，企业和投资者怎么参与进这一场冰雪盛会，在兴起的白色经济中占据一席之位呢?

从冬奥就可以窥探一角。除了赞助赛事、押注运动员这一类流行的方式之外，企业和投资者也会看中长尾效应，冰雪产业链的上下游也会逐渐充盈起来。

在国家统计局公布的数据来看，对阻碍参与冰雪运动的因素，“附近缺乏冰雪运动场所”，票选第一，占比57.52%，超过一半。可见以冰雪运动为核的白色经济，星星之火，即将燎原。

但话说回来，冰雪产业前景眼看大好，现在入局对于企业和投资者来说是绝佳时机吗?冰雪产业链的上下游中蕴藏哪些投资机会呢?

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冰雪产业的发展趋势

前瞻产业研究院、前瞻经济学人在2022年2月25日将举办「2022前瞻经济学人趋势研讨会」第一期，《解构冬奥趋势下的“白色经济”新奥义》，围绕白色经济产业化趋势分析冰雪产业区域竞争格局，绿色制冷技术的可持续发展下，“冰雪+”的消费需求洞察，以及中国冰雪产业商业模式和投资方式策略，与30+行业大咖探讨中国冰雪产业未来的发展方向和投资机会。

中国冰雪产业的发展因为“冬奥”迎来历史性的拐点，而我们能否把握住这一场白色经济风暴呢?我们正在努力探讨，2022前瞻经济学人趋势研讨会等你。

关键词： 冰天雪地 冰雪产业 金山银山 冰天雪地如何变金山银山