据日经新闻报道，从内部消息人士口中得知，苹果正计划削减iPhone和AirPods等产品的产量。按照计划，iPhone SE3下一季度将减产20%，比原定计划少生产200~300万部。2022全年AirPods无线耳机产量也将下调1000万部，目的是降低库存水准，应对市场需求的疲软。

市场调研机构Counterpoint Research公布的数据显示，2021年无线耳机全球出货量达到3亿部，同比增加24%。其中，苹果AirPods的出货量为7680万部，市场份额达25.6%，同比下滑4.6%，但销量依旧排名第一。从数据上能看出，无线耳机市场需求还是很高的，AirPods突然减产，或许是因为价格太贵卖不动了。

售价在50美元(约合318元人民币)以内的无线耳机卖得最好，销量占比高达36%。售价在50~150美元(约合956元人民币)价位的产品竞争最激烈，销量占比也达到31%。这个价位段的耳机基本具备出色的音质、降噪等功能，小米、OPPO、三星等多数产品，都分布在这个价位段内。

售价在150美元以上的产品，市场份额也达到33%，其中有3/4的份额应该都是苹果AirPods。从中能看出，AirPods虽然卖的很贵，但销量却非常高。如果只看单品，没有任何一款耳机的销量能超过AirPods。特别是AirPods 3发布后，AirPods 2价格进一步降低，也刺激了很多人购买的欲望。

但是，对于绝大多数消费者而言，还是不太愿意花七八百块买一款蓝牙耳机。小米、OPPO、vivo等品牌接连推出很多200~400元价位的耳机新品，音质、降噪、功能都特别完善，完全能够满足大家的使用需求，比AirPods性价比更高。

如此一对比，苹果AirPods其实真的不香。随着市面上的竞品越来越多，蓝牙耳机的门槛价格越来越低，购买AirPods的人真的逐渐减少。去年很多人都对AirPods 3抱有较大的期待，但苹果并未带来惊喜，产品无亮点价格还挺贵。苹果想要刺激AirPods的销量增长，必须拿出更具诚意的新品才行了。

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