黑人牙膏将改用公司创始中文名好来 黑人牙膏为什么叫黑人牙膏?
2023-01-31 10:19:16 来源:汇世网 编辑:

黑人牙膏将改用公司创始中文名好来,为什么改名?

12月14日,好来集团发布“品牌焕新计划”,其黑人牙膏将使用公司创始中文名称“好来”。至于改名的原因,官方的解释是:为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益精细化、多样化的需求,我们将开启品牌发展的新时代,以顺应时代潮流。

集团还做出了品牌定位升级的战略决策,努力成为全方位口腔护理品牌的领导者。企业也宣布将积极承担更强的社会责任,新的公益项目和可持续发展计划正在推进中。

据了解,黑人牙膏是中国土生土长的名牌,最早由宁波商人严柏林和严中立兄弟于1933年在上海创立。严氏兄弟在上海公共租界创建了立来制药,这是好来化学工的前身。

1985年,由于在东南亚市场无法与黑人牙膏竞争,高露洁主动以5000万美元收购好来化工50%的股份,于是黑人牙膏成为高露洁的一个口腔护理品牌。

黑人牙膏为什么叫黑人牙膏?

黑人牙膏的商标在亚洲中国地区家喻户晓1933年上海好来化工公司成立时,其商标最初是一个戴着黑色帽子、黑脸咧着白牙的男人,这个商标模仿了著名的美国喜剧演员阿尔艾尔乔逊,他以抹黑自己的脸而闻名。当时厂商认为黑脸与闪亮的白牙形成鲜明对比,足以成为品牌形象。

据悉,这款牙膏最初之所以命名为“黑人”,是因为当时普遍认为黑人面黑齿白,据说原广告中还提到“黑人牙膏”的配方中含有某种来自非洲树木的洁牙药物,这也是非洲黑牙特别白的原因。

黑人牙膏的盈利能力如何?

20世纪90年代,黑牙膏在广东建厂,正式拓展国内市场。2012年,黑人牙膏开始崛起,打破了高露洁、佳洁士与田七,两面针、黑妹等国产牙膏竞争激烈的趋势,超越高露洁、佳洁士,成为中国第一牙膏品牌,连续7年稳坐国内市场第一宝座。

当其他牙膏品牌在保护牙龈、清洁牙齿等牙膏功能上展开竞争时,黑人牙膏开辟了一个“新战场”,另辟蹊径,专注于清新口气和清凉口感。同时,具有视觉冲击力的包装和广告吸引了众多消费者。

直到2019年,云南白药牙膏终于在激烈的市场竞争中击败其他竞争对手,成为行业龙头。云南白药致力于中药牙膏的研发,专注于口腔问题,在这方面的优势使其迅速崛起,最终以20%的市场份额占据主导地位,其次是黑牙膏,市场份额为17%。

然而,黑人牙膏在国际市场上依然光芒四射。黑人牙膏在东南亚,仍有20%以上的市场份额,在台湾,新加坡,马来西亚等地市场份额较高。立足于本土新兴市场的云南白药,在国际市场上仍然不如黑人。

数据显示,2019年国内牙膏市场规模不足300亿,黑人牙膏市场份额为17%。以此计算,2019年黑牙膏年营收约50亿,成为除云南白药外唯一能与双杰抗衡、代表国产牙膏崛起的品牌。如果以现在的速度发展下去,黑人牙膏继续回到第一的希望还是很大的。

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