黑人牙膏将改用公司创始中文名好来，为什么改名?

12月14日，好来集团发布“品牌焕新计划”，其黑人牙膏将使用公司创始中文名称“好来”。至于改名的原因，官方的解释是：为了更好地满足全球消费者对口腔护理产品日益精细化、多样化的需求，我们将开启品牌发展的新时代，以顺应时代潮流。

集团还做出了品牌定位升级的战略决策，努力成为全方位口腔护理品牌的领导者。企业也宣布将积极承担更强的社会责任，新的公益项目和可持续发展计划正在推进中。

据了解，黑人牙膏是中国土生土长的名牌，最早由宁波商人严柏林和严中立兄弟于1933年在上海创立。严氏兄弟在上海公共租界创建了立来制药，这是好来化学工的前身。

1985年，由于在东南亚市场无法与黑人牙膏竞争，高露洁主动以5000万美元收购好来化工50%的股份，于是黑人牙膏成为高露洁的一个口腔护理品牌。

黑人牙膏为什么叫黑人牙膏?

黑人牙膏的商标在亚洲中国地区家喻户晓1933年上海好来化工公司成立时，其商标最初是一个戴着黑色帽子、黑脸咧着白牙的男人，这个商标模仿了著名的美国喜剧演员阿尔艾尔乔逊，他以抹黑自己的脸而闻名。当时厂商认为黑脸与闪亮的白牙形成鲜明对比，足以成为品牌形象。

据悉，这款牙膏最初之所以命名为“黑人”，是因为当时普遍认为黑人面黑齿白，据说原广告中还提到“黑人牙膏”的配方中含有某种来自非洲树木的洁牙药物，这也是非洲黑牙特别白的原因。

黑人牙膏的盈利能力如何?

20世纪90年代，黑牙膏在广东建厂，正式拓展国内市场。2012年，黑人牙膏开始崛起，打破了高露洁、佳洁士与田七，两面针、黑妹等国产牙膏竞争激烈的趋势，超越高露洁、佳洁士，成为中国第一牙膏品牌，连续7年稳坐国内市场第一宝座。

当其他牙膏品牌在保护牙龈、清洁牙齿等牙膏功能上展开竞争时，黑人牙膏开辟了一个“新战场”，另辟蹊径，专注于清新口气和清凉口感。同时，具有视觉冲击力的包装和广告吸引了众多消费者。

直到2019年，云南白药牙膏终于在激烈的市场竞争中击败其他竞争对手，成为行业龙头。云南白药致力于中药牙膏的研发，专注于口腔问题，在这方面的优势使其迅速崛起，最终以20%的市场份额占据主导地位，其次是黑牙膏，市场份额为17%。

然而，黑人牙膏在国际市场上依然光芒四射。黑人牙膏在东南亚，仍有20%以上的市场份额，在台湾，新加坡，马来西亚等地市场份额较高。立足于本土新兴市场的云南白药，在国际市场上仍然不如黑人。

数据显示，2019年国内牙膏市场规模不足300亿，黑人牙膏市场份额为17%。以此计算，2019年黑牙膏年营收约50亿，成为除云南白药外唯一能与双杰抗衡、代表国产牙膏崛起的品牌。如果以现在的速度发展下去，黑人牙膏继续回到第一的希望还是很大的。

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