瑞幸咖啡遭做空

报告作者派出了92名专职和1400名兼职调查人员，收集了2.5万多张收据，录制了1万小时的店铺视频，收集了大量内部微信聊天记录，认为瑞幸每家商店的平均商品数据在2019年第三季度虚增了69%，第四季度虚增了88%。与此同时，还指出，瑞幸将2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上，尤其是在分众传媒上面的支出，因此消息发布后，瑞幸咖啡的股价有所下跌。

什么是做空呢?

在谈论做空之前，需要知道几个必须满足的条件，否则，做空就不成立，因为上市公司是不好招惹的。

首先，做空的前提是这家公司具备被做空的前提条件;

其次，公司的财务报表有问题，是假的或者是太优秀了;

第三，股价的涨幅非常大，有很大的下跌空间;

最后，公司各种报表不透明，投资者受到影响，容易出问题。

许多人认为做空是一个坏事，事实上，像做多一样，它们都是市场上必要的交易手段。只要不是恶意的，股票其实是通过供求关系决定价格的。股票的高点证明买家比卖家多，低点则相反。如果不允许做空，它将经常偏离其实际价值。简单来说，不是特别高就是特别低，但做空却采取了相反的策略。他需要高点卖出，低点买入，供求关系变了。高点的时候卖家已经增加了，不会再有无节制的暴涨。与此同时，由于空投需要在低点关闭，许多买家的价格不会随意下跌，允许做空股市，其曲线将非常平坦，许多二级市场的散户将会在明显可以获利的情况下割肉出局，因为他们无法忍受暴涨暴跌。

瑞幸咖啡如何快速发展的?

从开始到现在，瑞幸咖啡已经拥有2370家店铺，累计交易客户达到1687万。2018年，瑞幸的咖啡店数量和咖啡销售额均位居中国第二。星巴克在中国呆了20年，才拥有3600家商店，瑞幸咖啡的发展怎么做到如此迅速的呢?

1、首先是它的发展模式，不断烧钱的营销，瑞幸从建立到快速推广到面向用户。从用户在第一杯免费要求下载应用程序，到分发折扣卷来吸引用户，瑞幸不断扩大其市场。这一切都靠烧钱，烧钱背后的原因只有两个字：流量，用咖啡媒介换取大量流量。通过大量的店铺、巨额的广告和补贴，消费者对瑞幸的咖啡品牌有了一定的了解，通过口碑传播获得的用户比例也在不断增加。

2、瑞幸低价战依赖于完全不同于传统模式的新零售模式。

新零售模式指的是：

1)所有交易都在APP上进行，客户会觉得体验快捷方便。

2)基于快取店的布店模式。瑞幸的商店不同于传统的咖啡装饰模式。它的家几乎是一个快取商店。除了成本低，更重要的原因是贴近消费者。

3)APP带来的数据可以帮助自己更好的了解用户的需求。想要做出好的产品，首先要找到核心群体，为核心群体开发产品，最后得到认可。

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