瑞幸咖啡门店爆单后再次回暖?

2020年对每个咖啡品牌来说都是极其艰难的一年。尽管如此，国内知名咖啡品牌瑞幸咖啡却今年上半年取逆势而上取得可喜成绩。自瑞幸咖啡门店爆单后的几个月，瑞幸咖啡经历了种种坎坷，终于迎来一波回暖。

自2020年4月3日，在美上市公司瑞幸咖啡股价暴跌。据《澎湃新闻》此前报道，北京时间4月2日晚，美股市开盘前，瑞幸咖啡宣布公司虚增交易量22亿元。受此消息影响，在美东部时间4月2日开市前，瑞幸咖啡股价暴跌80%以上，口碑瞬间跌至低点。

财务造假信息爆出之后，网友的立场分为两拨。一部分人认为，作为民族品牌，当然还是要支持的，毕竟民族精神在这摆着;而另一波人则态度不同，他们认为这波下来亏得“一夜回到解放前!”因此大骂无良奸商。

而经历了这样的事情大多数企业可能就彻底死透了，但是瑞幸咖啡却“幸运的”站了起来，距离2021还有一个多月时间，竟然还传出了盈利的好消息。瑞幸这过山车般的大起大落，真的堪称业界自救教科书。

瑞幸做了什么措施

在这般严峻的形势下，成功翻身的难度，不亚于新品牌的开发，然而瑞幸做到了，所以就让我们一起来了解下这些措施吧!

1.开拓新的客户领域：2020年，来自全国各地的高校学生结束了长达半年的“寒暑假”，终于迎来了迎来历史上最特殊的开学季节。在沉寂半年后校园复兴的特殊节点，包括其中瑞幸咖啡在内的许多品牌为高校，推出了一系列校园活动，洞察校园细分场景，今年，瑞幸咖啡将“走进校园”作为品牌管理的重要策略之一。

2.更为精细化的管理：面对激烈的市场竞争，瑞幸咖啡的经营战略已经从“快速扩张占领市场”调整为“精细经营创造利润”，这意味着瑞幸咖啡店的新增长率将放缓，未来瑞幸咖啡将更加注重品牌质量管理。

3.新产品R&D:在企业营销层面，瑞幸咖啡不断努力，在产品R&D层面，瑞幸咖啡的产品R&D团队不断努力。瑞幸新产品的全面出击，让消费者深刻体会到了什么是既好又受欢迎的原创爆款产品。

自瑞幸咖啡门店爆单后经历了换血式整改的瑞幸咖啡就这样在一些列的自救操作下，逆流而上奋力的一步一步艰难而行，最终走出了逆境迎来了新生，成为了今年咖啡领域第一个在极限逆势之下冲出困境的咖啡商家。就像很多网友说的那样，瑞幸咖啡都这样了还在努力，我们又有什么资格轻言放弃呢?瑞幸，早安。

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