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据8月29日北京日报客户端报道，2025年7月，北京市市场监管综合执法总队在日常检查中发现，某名称中含有“清大”的教育科技公司采用多种手段，将自己“包装”成为具有清华大学背景、与清华大学关系密切的单位，面向社会开办“高端培训班”“总裁研修班”，收取高额费用，使参训学员权益受损。近日，北京市市场监管局依法对其做出罚款10万元的行政处罚决定。

由于美誉度高、资源丰富，名校的品牌时常被一些培训机构强行“傍”上，这些机构通过冒用校名、谎称合作、刻意误导等方式进行虚假宣传，招生牟利。实际上，此类培训与名校之间不存在任何从属及关联关系，名校也从未授权其以学校名义组织开展培训、研学活动，未指派相关教授、学生等参与授课，也未曾提供过培训、经营场地。

早有专家指出，若名校的全名或简称已注册为商标，培训机构“傍名校”便是对名校商标专有使用权的侵犯；即使名校全名或简称未被注册为商标，但在实践中公众能判断其唯一指向性，培训机构“傍名校”也足以引人混淆或产生关联，也是构成侵权的不正当竞争行为，有损名校声誉。此番案件中，涉事教育科技公司不仅在名称中含有“清大”二字，还利用清华大学中英文名称、校训以及二校门图片等资源，很容易让人想到我国最高学府之一——清华大学。

培训机构“傍名校”进行虚假宣传，收取高额费用，是欺诈学员的行为，会使其权益受损。由于信息不对称，参训学员往往无从知晓培训机构的真面目，而且名校具有很高的公信力和认知度，参训学员更容易轻易相信。当然，不排除有学员明知是“傍名校”行为，却为满足自己“学历崇拜”以及“圈子文化”社交需求，仍愿意报名就读。

对于培训机构“傍名校”，名校要“擦亮眼”，提高维权意识。事实上，商业机构“傍名校”容易引发公众误解，损害名校的公信力和品牌形象，也是对培训市场公平竞争环境的破坏。相关学校别只是发“严正声明”之类了事，不妨有意识通过提早注册商标来防止他人抢注或滥用自家校名，一旦发现被冒名则应向监管部门举报以达到取缔目的，并积极通过司法诉讼请求侵权方停止侵权、赔偿损失。

监管部门也应“擦亮眼”，对于冠有名校头衔的培训机构要“抽丝剥茧”，查清真面目；对“傍名校”者，根据商标法、反不正当竞争法等的规定，给予包括责令停止违法行为、没收违法所得、罚款、实行行业禁入甚至吊销营业执照在内的行政处罚，以切实保障消费者合法权益。让处罚有力有效，“李鬼”们才能付出沉重代价，还培训市场一片清朗。

参训学员更要“擦亮眼”，认真核实培训机构的办学资质，切勿望文生义，以免陷入不法经营者的层层套路，同时也要消除“名校情结”，理性选择适合自己的培训。

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